Instituto Humanos com foco na diversidade assistiva

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Quando o tema é acessibilidade ou inclusão, não existem muitas referências a se buscar. Sem referências e, muitas vezes, sem a devida atenção por parte de órgãos públicos, o assunto é pouco explorado e divulgado. Para atender esta lacuna de necessidades, surgiu o Instituto Humanus, uma entidade de direito privado, sem fins lucrativos, com o objetivo de estimular o desenvolvimento da inclusão por meio de soluções em mobilidade e acessibilidade assistiva. O público foco instituto são as pessoas que fazem parte da Diversidade Assistiva, ou seja: idosos, obesos e pessoas com deficiência – que necessitam de alguma tecnologia assistiva, seja ela analógica ou digital para realizar suas tarefas do dia a dia. Desde o uso de tesouras para canhotos, até modernos aplicativos com soluções em tecnologia assistiva, a Humanus está focada em estratégias de marketing assistivo e ações de design universal, temas criados  que vem ao encontro da gama de trabalhos desenvolvida pelo Instituto.

Diferente dos demais institutos, o Humanus não está focado em receber doações e apoio financeiro, mas sim promover ações estratégicas que objetivam inserir no cotidiano da população em geral a necessidade de inclusão das pessoas com diversidade assistiva. Esse é o desejo do Instituto Humanus, tornar o design universal e o design universal comunicacional uma realidade, sem distinção, sem separações, apenas transformar o padrão de hoje, comum para todas as pessoas. E essa ideia vem sendo trabalhada por meio de muita pesquisa e apoio de instituições renomadas como a Abridef (Associação Brasileira da Indústria, Comércio e Serviços de Tecnologia Assistiva), Fundação Dorina Nowill para cegos e Instituto Mara Gabrilli, unindo forças para que o sonho comum se torne realidade.

O presidente eleito para a atual gestão do Instituto Humanus, Rodolfo Sonnewend, sentiu a necessidade dessa mudança na pele. Após um acidente doméstico, tornou-se uma pessoa deficiente, com limitação de movimentos nas pernas, percebendo dia a dia a dificuldade enfrentada não só pelos deficientes, mas também por obesos, idosos e toda a parcela da população que possui dificuldade de locomoção e comunicação. Com seu estudo e conhecimento, notou que poderia também ajudar milhares de pessoas a melhorar sua qualidade de vida, com as mesmas oportunidades e facilidades de todos.

Baseado nos termos Marketing Assistivo, Diversidade Assistiva e Design universal, o Instituto Humanos criou uma estrutura completa com soluções diversas para o público deficiente. Dentro de um cronograma explicativo, existem as ‘Soluções Assistivas’, que abrangem temas importantes como a oportunidade de viajar com a acessibilidade necessária para todo o conforto e aproveitamento do turista com necessidades especiais. Outro ponto foco do Instituto é a isenção de IPI e IPVA para deficientes que necessitem de um veículo próprio para locomoção. Esse é um direito que muitos desconhecem. Pouco divulgado, as empresas possuem uma cota de vagas para os deficientes, uma oportunidade de reinserção no mercado de trabalho. Muitas outras ações compreendem o tema Soluções Assistivas.

Pensando também na divulgação e compreensão desses benefícios e oportunidades, bem como a conscientização geral, o Instituto também está trabalhando a ‘Publicidade Assistiva’ – com seu associado (Design Universal), com ações de comunicação e marketing com foco em seu público alvo e através de sua agência a Design Universal. Paralelo a Publicidade, surge o ‘Coaching Assistivo’, que visa trabalhar a sensibilização das pessoas que não possuem nenhum tipo de deficiência, perante aos demais, bem como trabalhar a mente da pessoa com deficiência para que ela perceba que é parte integrante da sociedade, com direitos, deveres e oportunidades iguais.

Por fim, o Instituto também está aprimorando diversos conceitos do que costuma denominar de  ‘Arquitetura Assistiva’, que de todos os temas, é o mais conhecido pela população em geral como arquitetura com foco em acessibilidade. O diferencial do tema criado pelo Humanus é a sua abrangência e conscientização para o Design Universal, que visa a acessibilidade geral. Desta forma, não seria necessário criar ambientes especiais para pessoas com deficiência, já que todos os ambientes já seriam desenvolvidos para todos, no geral, sem distinção. Isso é inclusão!

Com foco total nesses objetivos, o Instituto Humanos busca novos parceiros e associados, para fortalecer ainda mais os quatro pilares: soluções, publicidade, coaching e arquitetura. Empresas, instituições e pessoas que acreditam e lutam por uma sociedade igualitária, sem preconceitos, distinção e mais humana. Acesse o site do Instituto e conheça um pouco mais sobre o trabalho desenvolvido e os conceitos criados: www.institutohumanus.com.br. Junte-se à causa do Instituto Humanos e faça a diferença no mundo.

Design Universal o marketing do futuro

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Quando uma empresa procura uma agência de publicidade, ela pretende obter formas inovadoras e diferenciadas para expor seu produto ou serviço às pessoas. Porém, nada além do que já é realizado pelas agências atualmente é oferecido. O mercado está saturado e focado somente no famoso “arroz com feijão”, que é divulgar no impresso, internet e meios de comunicação de forma padrão, sem focar no público consumidor. Sim, a internet hoje é o maior e mais completo meio de comunicação e divulgação, que vem substituindo os demais pouco a pouco. Mas falta um algo mais, uma proximidade maior com o publico alvo. É aí que surge a agência Design Universal!

Você já deve ter ouvido falar em design universal ou design para todos no quesito arquitetura e engenharia, adaptando as obras para todos os tipos de diversidade, como por exemplo obesos, idosos e pessoas com deficiência. Sob esta abordagem, é visível o crescimento das adaptações, como rampas de acesso, implantação de elevadores, ampliação de portas, cadeiras especiais para obesos e inclusão de sanitários para pessoas com deficiência, entre muitas outras soluções. Além de obras, o mercado está atento também para os produtos e serviços voltados para tal público. Afinal, de que adianta um supermercado ou shopping fornecer uma cadeira de rodas motorizadas para facilitar a locomoção de pessoas com deficiência se as prateleiras continuam com acesso restrito? Lembrando que o maior público alvo de supermercados é o idoso, aposentado, com dificuldade de locomoção, visão e acesso. Mas, até então, não existia esse conceito para a publicidade e comunicação. Além do termo Design Universal (comunicação para todos), a agência também criou e registrou outros termos relevantes, que são o Marketing Assistivo, a Publicidade Assistiva e a Diversidade Assistiva, esta última expressão que passa a englobar o público consumidor de pessoas com deficiência, obesos e idosos.

A Design Universal surgiu de uma evolução da área de Novos Negócios da Arquitetos da Criatividade, uma agência com mais de 10 anos de mercado, pioneira em diversos cases inovadores de sucesso, como a criação da Tele Sena, Crédito Consignado Veicular, Sistema de Feirão de Veículos, entre muitos outros; também participando ativamente de todo o processo de implantação e divulgação. Desde abril de 2018, a Arquitetos (Design Universal) reposicionou sua atuação com foco nesse público que engloba hoje 25% da população, em números totaliza um potencial número de consumidores maior do que toda a população de um país como a Espanha. E quando você foca em tal público, não significa deixar de lado os outros 75% de brasileiros, mas sim dar igualdade entre todas as pessoas, com as mesmas oportunidades de consumo. Então, nada mais justo que carregar o nome do conceito que está focada “Design Universal”, abrangendo toda população – Comunicação para Todos independente de suas necessidades específicas.

Mesmo em alta, o termo ‘diversidade’ ainda é tratado com tato pelas empresas de marketing. As telenovelas já se voltaram para o assunto, incluindo diversos personagens com deficiência, mostrando um pouco do dia a dia do idoso, do obeso, falando sobre racismo e superação e homofobia. É nítida, mas ainda tímida essa crescente inserção do conceito nas mídias. A proposta da Design Universal é exatamente fortalecer e ampliar a visão de igualdade, mostrando ao público o quão comum é ser diferente. E mais, os próprios empresários acabarão se adequando para o Marketing Assistivo e, consequentemente abrangendo todo o público que até então ficava à margem, dando a eles a oportunidade de se relacionar com o universo que os rodeia. Na hora de criar uma campanha, devemos entender que o diferencial está no fato da Design Universal levar em conta as capacidades e necessidades de todas as pessoas, sejam elas físicas, cognitivas, sensoriais ou alimentares e de poder contar com seu time de colaboradores de um grande número de pessoas da Diversidade Assistiva, completamente familiarizados com suas necessidades e desejos do dia a dia.

A proposta da agência pioneira é oferecer soluções diferenciadas e abrangentes, como uma ampla pesquisa para lançamento de produtos e serviços com público da Diversidade Assistiva; criação de estratégias em Marketing e Publicidade Assistivos; consultoria e desenvolvimento de tecnologia e canais de Comunicação Assistivos; assessoria de imprensa voltada para a inclusão social; desenvolvimento e soluções em tecnologia assistiva, inbound e outbound assistivos. Enfim, tudo que o mercado precisa para atender a este potencial público consumidor.

As pessoas, em especial os empresários, precisam se atentar para essas necessidades sociais, que estão aí implícitas, mas sem foco. É muito mais inteligente abranger um público consumidor cada vez maior e, consequentemente, ter uma geração de lucros crescente. A Design Universal tem esse desafio de englobar toda essa diversidade em um único público alvo, que trará cada vez mais visibilidade e crescimento para as empresas que acreditarem no futuro, que já está diante de seus olhos.

O marketing e a diversidade

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Você já parou para pensar o quanto seria mais fácil se tudo o que existe já fosse criado pensando em todas as pessoas? Por que não uma porta ampla que permita a passagem tanto de cadeiras de rodas quanto de pessoas? Por que não assentos mais largos e baixos, confortáveis para obesos, magros, altos, baixos e crianças? Esses são apenas exemplos do que poderia resultar na redução de um retrabalho para adequar ambientes à acessibilidade. O marketing ainda não parou para constatar que o mundo é feito pela diversidade e que as pessoas deficientes, idosos, obesos, negros, LGBTQ+ não são a minoria, mas sim a grande maioria do país, levando em conta que mais de 26 milhões de brasileiros são obesos, 25 milhões de idosos e 49 milhões de pessoas com deficiência.

É com base nesse conceito que surge a primeira agência de Publicidade Assistiva do Brasil. Além de conceitos inovadores como o Marketing Assistivo, Design Universal e Diversidade Assistiva, seu principal objetivo é criar uma comunicação para todos, por meio da adaptação do Design Universal, iniciado pela arquitetura, e que agora está sendo inserido no mundo da comunicação. Batizada com o nome de sua proposta, a ‘Design Universal’ é um reposicionamento da agência Arquitetos da Criatividade, que tem mais de 10 anos de mercado, no ramo de publicidade, marketing e consultoria de comunicação em geral.

Com a expansão da comunicação digital, que hoje está literalmente na palma da mão, o público diverso tem a oportunidade e facilidade de manifestar por seus direitos nas redes sociais, chamando a atenção das empresas para suas necessidades. Basta observar os comerciais de TV, revistas, internet ou até mesmo telenovelas, que vêm dando cada vez mais visibilidade para a diversidade. O marketing começa a abranger o público da diversidade, mas ainda timidamente.

A Design Universal vem para ecoar o marketing da diversidade e a diversidade assistiva, e mostrar que não basta somente citar e falar sobre o assunto, se não existirem soluções práticas e concretas pensadas para todos, sem distinção. A “Design” é especializada e pioneira em marketing e soluções voltadas para indivíduos que necessitam de uma forma diferenciada de comunicação e/ou tecnologias assistivas para se relacionar com o universo que os rodeia.

Em resumo, a diversidade assistiva consiste no público de obesos, idosos e deficientes, que com o design universal terão ações estratégicas voltadas para suas necessidades, que poderão também abranger todos os demais públicos. O trabalho realizado pela Design Universal vem sendo desenvolvido lado a lado com o Instituto Humanus, o qual participou ativamente para sua fundação. O Instituto Humanus é uma entidade de direito privado, sem fins lucrativos, que tem por objetivo estimular o desenvolvimento da inclusão por meio de soluções em mobilidade para a acessibilidade assistiva utilizando estratégias de Marketing Assistivo e ações de Design Universal, que é onde a agência se enquadra.

Por ser criadora do conceito, a Design Universal encontra-se em amplo processo de pesquisa e busca de conhecimentos ligados ao público, que não deve mais ser chamado de minoria. Conheça mais sobre a Design Universal e o Instituto Humanos no link: www.designuniversal.com.br e www.institutohumanus.com.br .